УДК 004.02
DOI: 10.36871/2618-9976.2021.03.001
Авторы
Мордачева Анастасия Сергеевна
Магистрант, Университет Нархоз, АлмаАта, Республика Казахстан
Уандыкова Мафура Кусмановна
Кандидат экономических наук, профессор, Университет Нархоз, АлмаАта, Республика Казахстан
Аннотация
Конверсия в рекламе – соотношение количества показов рекламы и количества обращений к рекламодателю. Конверсия в интернет маркетинге – соотношение числа посетителей сайта, которые совершили нужное действие (кликнули по ссылке, проголосовали, купили), к общему числу посетителей сайта. В результате работы рекламной компании в организации регистрируется множество показателей. Собранные таким образом датасеты в дальнейшем могут быть обработаны средствами математического моделирования и инструментами работы с большими данными. В результате получаются уникальные прогнозные и классификационные модели, которые являются физическим представлением работы над ошибками. В работе представлен эконометрический анализ данных с использованием инструментов корреляционного и регрессионного анализа RStudio.
В результате ожидается получить модель для оценки результатов рекламных компаний или их промежуточных этапов при оперативной корректировке политики продвижения продуктов. Анализ данных, собранных в период проведения рекламных компаний, – это глубокое исследование рекламы с помощью веб-аналитики и установленных метрик. Такие инструменты, как Google Adwords или «Яндекс. Директ», дают возможности для анализа эффективности рекламы продуктов компании (в нашем случае это образовательные услуги) в сети Интернет.
Ключевые слова
конверсия
реклама
датасет
моделирование
RStudio
регрессионный анализ
