УДК 338.45:622.3
DOI: 10.36871/2618-9976.2023.10.005
Авторы
Альбина Хатмулловна Шелепаева,
Кандидат педагогических наук, доцент Департамента бизнес-информатики, Финансовый университет при Правительстве РФ, Москва, Россия
Елена Дмитриевна Ермакова,
Кандидат технических наук, доцент Департамента бизнес-информатики, Финансовый университет при Правительстве РФ, Москва, Россия
Аннотация
В статье рассматриваются возможности инструментов веб-аналитики для исследования конкурентной среды. В качестве объектов исследования рассматриваются платформы онлайн-образования. Использование технологий больших данных расширяет возможности веб-аналитики и одним из ее современных направлений является конкурентная аналитика. Инструментом анализа является ресурс SimilarWeb. В работе приведены результаты сравнения пяти платформ, развиваемых в последнее десятилетие. В качестве критериев оценивания использованы: трафик и уровень вовлеченности, демографические характеристики, используемые маркетинговые каналы и социальный трафик. Результаты анализа могут быть использованы при принятии инвестиционных решений в рассматриваемое направление, либо для использования эффективных моделей развития и продвижения.
Ключевые слова
веб-аналитика
конкурентная среда
цифровая стратегия
онлайн-образование
