УДК 338.5
DOI: 10.36871/26189976.2026.04-3.005

Авторы

Д. Ш. Мусостова,
ФГБОУ ВО Чеченский государственный университет им А.А. Кадырова, Грозный, Россия
Светлана Викторовна Здрестова-Захаренкова,
Сибирский федеральный университет. Институт гастрономии, Красноярск, Россия
Евгения Викторовна Попечец,
Сибирский федеральный университет. Институт гастрономии, Красноярск, Россия

Аннотация

В статье разработана теоретико-методологическая рамка анализа причинного эффекта динамического ценообразования на маржинальность в розничной торговле. Показано, что изменение цены воздействует на маржу не только непосредственно через величину торговой наценки, но и опосредованно — через эластичность спроса, межтоварную каннибализацию, оборачиваемость запасов и перераспределение покупательского потока между каналами продаж. Особое внимание уделено эндогенности цены, смещению оценок вследствие пропущенных переменных и необходимости контрфактической постановки исследования. Обоснована применимость аппарата потенциальных исходов, инструментальных переменных, разностей-разностей и структурного моделирования спроса для корректной идентификации причинного воздействия.

Ключевые слова

динамическое ценообразование
маржинальность
розничная торговля
причинный эффект
эндогенность цены

Список литературы

[1] Ахмаров А. В. Квантовые вычисления: перспективы и вызовы для бизнеса / А. В. Ахмаров, А. У. Байдарова, А. А. Потапов // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2023. – Т. 13, № 11-1. – С. 580-589. – DOI 10.34670/AR.2023.93.80.063. – EDN HOPFAW.

[2] Ворошилова Л. Н., Сулюкманова А. И. Состав и структура цены // Молодой ученый. 2020. № 47 (337). С. 95–96.

[3] Глик П. А., Егорова М. С. Теоретические основы ценообразования // Молодой ученый. 2015. № 9 (89). С. 573–576.

[4] Дерябина В. С., Елохина Е. В., Падерина А. С., Шестакова Е. С. Влияние стратегии ценообразования на инвестиционную привлекательность предприятия на примере симулятора Business Battle // Молодой ученый. 2024. № 23 (522). С. 174–177.

[5] Зайкина К. А., Насретдинова Э. С. Стратегия ценообразования как инструмент конкурентной борьбы // Молодой ученый. 2016. № 11 (115). С. 742–744.

[6] Иваненко А. Р., Калабина Е. Г. Внедрение системы динамического ценообразования в ритейле: аналитический обзор практик российских компаний // Вестник Челябинского государственного университета. 2024. № 6 (488). С. 172–179.

[7] Киселёва Е. Н., Длусская В. В. Ценообразование с учётом спроса потребителей // Инновации и инвестиции. 2022. № 11. С. 39–41.

[8] Печенкина А. А. Анализ ценовой политики, система ценообразования и динамики цен по товарам // Молодой ученый. 2018. № 44 (230). С. 86–91.

[9] Печенкина А. А. Формирование ценовой политики торгового предприятия // Молодой ученый. 2018. № 41 (227). С. 137–143.

[10] Чернышева Н. М., Котов Р. М., Алтынбаева Е. С., Христофорова Ю. А. Современное состояние рынка розничной торговли // Техника и технология пищевых производств. 2017. Т. 47. № 4. С. 145–151.