УДК 519.226.3:339.138
DOI: 10.36871/26189976.2026.06-2.007

Авторы

Хава Исаевна Янарсаева,
Чеченский государственный университет им. А.А. Кадырова, Грозный, Россия
Исида Исаевна Хасиева,
ФГБОУ ВО Грозненский государственный нефтяной технический университет им. акад. Миллионщикова, Грозный, Россия
Виктория Николаевна Жигалова,
ФГАОУ ВО Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники, Томск, Россия

Аннотация

В статье предложена байесовская модель оценки эффективности цифрового продвижения малого бизнеса в условиях неполной рыночной информации. Обоснована необходимость перехода от детерминированных показателей результативности к вероятностному аппарату, учитывающему априорные экспертные оценки, фрагментарные данные о поведении потребителей и стохастическую изменчивость цифровых каналов. Разработаны структура модели, алгоритм обновления апостериорных вероятностей и интегральный индекс эффективности. Показано, что предложенный подход повышает устойчивость маркетинговых решений при дефиците наблюдений.

Ключевые слова

байесовская модель,
цифровое продвижение,
малый бизнес,
неполная рыночная информация,
маркетинговая аналитика.

Список литературы

[1] Акулич М.В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров. 2-е изд., пересм. М.: Дашков и К°, 2021. 346 с.

[2] Бабкин А.В., Буркальцева Д.Д., Костень Д.Г., Воробьев Ю.Н. Формирование цифровой экономики в России: сущность, особенности, техническая нормализация, проблемы развития // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2017. Т. 10. № 3. С. 9–25. DOI: 10.36871/26189976.2026.06-2.007

[3] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник для вузов. 4-е изд., перераб. и доп. СПб.: Питер, 2012. 560 с.

[4] Вертакова Ю.В., Клевцова М.Г., Положенцева Ю.С. Индикаторы оценки цифровой трансформации экономики // Экономика и управление. 2018. № 10. С. 14–20.

[5] Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Финпресс, 2003. 496 с.

[6] Добрынин А.П., Черных К.Ю., Куприяновский В.П., Куприяновский П.В., Синягов С.А. Цифровая экономика – различные пути к эффективному применению технологий // International Journal of Open Information Technologies. 2016. Т. 4. № 1. С. 4–10.

[7] Мальцева С.В., Лазарев В.В. Маркетинговая аналитика в сфере электронного бизнеса на основе больших данных // Информационные технологии в проектировании и производстве. 2015. № 1. С. 62–67.

[8] Нагоев А.В. Применение методов математического и эконометрического моделирования в малом бизнесе // Экономика и социум. 2015. № 9-1. С. 930–934.

[9] Новосельцева Г.Б., Рассказова Н.В. Перспективы малого бизнеса в цифровой экономике // Вопросы инновационной экономики. 2020. Т. 10. № 1. С. 521–532. DOI: 10.18334/ vinec.10.1.100580.

[10] Орлов А.И. Организационно-экономическое моделирование: в 3 ч. Ч. 2. Экспертные оценки. М.: Изд-во МГТУ им. Н. Э. Баумана, 2011. 486 с.

[11] Пешкова Г.Ю., Самарина А.Ю. Цифровая экономика и кадровый потенциал: стратегическая взаимосвязь и перспективы // Образование и наука. 2018. Т. 20. № 10. С. 50–75. DOI: 10.17853/1994-5639-2018-10-50-75.

[12] Савчук В.П. Байесовские методы статистического оценивания: надежность технических объектов. М.: Наука, 1989. 328 с.