УДК 339.138
DOI: 10.36871/26189976.2026.06-3.019
Авторы
Патимат Султановна Батаева,
ФГБОУ ВО Чеченский государственный университет им. А.А. Кадырова, Грозный, Россия
Вероника Андреевна Данилова,
Российский Государственный университет туризма и сервиса, Высшая школы бизнеса, менеджмента и права, Москва, Российская Федерация
Екатерина Денисовна Пугац,
МГТУ им. Н.Э. Баумана, Москва, Россия
Аннотация
В статье рассматриваются методические подходы к оценке эффективности цифрового продвижения малого бизнеса в условиях трансформации потребительского поведения, роста интернет-торговли и усиления конкуренции в цифровой среде. Обоснована необходимость перехода от разрозненного анализа рекламных показателей к комплексной системе экономической диагностики, включающей показатели затрат, выручки, маржинального дохода, конверсии, окупаемости продвижения и клиентской ценности. Актуальность темы подтверждается динамикой российского рынка: сектор малого и среднего предпринимательства в 2025 г. превысил 6,7 млн субъектов, а рынок рекламы в 2025 г. достиг более 980 млрд руб. Предложена модель оценки, позволяющая сопоставлять результативность цифровых каналов и рационализировать маркетинговый бюджет малого предприятия.
Ключевые слова
малый бизнес,
цифровое продвижение,
эффективность маркетинга,
интернет-реклама,
маркетинговые затраты.
Список литературы
[1] Ассоциация коммуникационных агентств России. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году // АКАР. 2026.
[2] Воронцов А. Аудитория интернета // Mediascope. 2025.
[3] Голубков А.А. Стратегия развития маркетинга малого и среднего бизнеса в соцсетях в современных условиях // Прогрессивная экономика. 2025. № 2. С. 156–180. DOI: 10.36871/26189976.2026.06-3.019
[4] Data Insight. Интернет-торговля в России 2025: аналитический отчет. М.: Data Insight, 2025.
[5] Корпорация МСП. Численность МСП в России обновила рекорд и превысила 6,7 млн // Корпорация МСП. 2025.
[6] Крайнева Р.К., Дуков Д.В. Оценка эффективности инструментов продвижения для малого бизнеса в социальных сетях // Вопросы медиабизнеса. 2024. Т. 3. № 4. С. 38–45. DOI: 10.24412/3034-1930-2024-0270.
[7] Матерова Е.С., Шитикова А.Д., Гайнутдинов В.Р., Газизянов К.Р. Цифровая реклама как фактор продвижения малого бизнеса // Креативная экономика. 2023. Т. 17. № 9. С. 3299–3312. DOI: 10.18334/ce.17.9.119155.
[8] Мызрова К.А., Мявлина Н.Ж., Захарова Ю.Н., Заводцков А.С. Цифровые технологии как фактор устойчивого развития малого бизнеса // Креативная экономика. 2024. Т. 18. № 9. С. 2193–2210. DOI: 10.18334/ce.18.9.121528.
[9] Мызрова К.А., Панько Ю.В., Овчинникова С.В., Брюхачев В.А. Цифровая трансформация малого бизнеса: возможности, перспективы и препятствия // Креативная экономика. 2024. Т. 18. № 12. С. 3251–3268. DOI: 10.18334/ce.18.12.122173.
[10] Свирин В.А., Латкин А.П. Методический подход к оценке эффективности маркетинговых технологий для управления предпринимательскими структурами в условиях цифровизации на региональном уровне // Креативная экономика. 2024. Т. 18. № 3. С. 647–660. DOI: 10.18334/ce.18.3.120732.
[11] Стрижакова А.Ю. Оценка эффективности цифровой трансформации маркетинга на предприятии // Вопросы отраслевой экономики. 2025. № 4 (12). С. 75–83. DOI: 10.24888/2949-2793-2025-12-75-83.
