УДК 378.1; 339.138
Авторы
Данил Валерьевич Еремеев
Российский университет спорта «ГЦОЛИФК», Москва, Россия
Аннотация
Статья посвящена анализу потенциала событийного маркетинга в формировании бренда спортивного университета в условиях высокой конкуренции. Рассмотрена авторская модель интеграции массовых мероприятий в стратегию развития вуза. Доказано, что системная событийная политика повышает лояльность стейкхолдеров и конкурентоспособность организации. Выделены ключевые форматы ивент-активности и представлена матрица оценки их эффективности. Результаты применимы для оптимизации маркетинговых стратегий профильных вузов.
Ключевые слова
конкурентоспособность вуза, событийный маркетинг, ивент-менеджмент, бренд университета, экономика впечатлений, целевая аудитория, имиджевые мероприятия
