УДК 339.138
Авторы
Сугина Ю. Е.
Аннотация
В статье уделяется внимание новому виду маркетинговых исследований – нейромаркетингу. Он рассматривается как прикладная наука о воздействии на покупателя, которая, используя достижения неврологии, позволяет выявить особенности поведения потребителей посредством их подсознательных реакций на маркетинговые стимулы, и представлен в комплексе с разработками новейших разработок в области продвижения товаров и услуг, когнитивной психологии и нейрофизиологии в качестве нового способа выявления потребительских запросов. Исследован метод извлечения метафор Зальтмана и определены современные методологические основы нейромаркетинга. Рассматривается специфика применения методов нейромаркетинга компаниями на мировом рынке. Выявлены преимущества и недостатки использования международными компаниями методов нейромаркетинга в области продвижения товаров и услуг.
Ключевые слова
нейромаркетинг, маркетинг, международный маркетинг, маркетинговые исследования, современные методы нейромаркетинга, потребители, конкурентоспособность, мировой рынок.
