УДК 65.011
Авторы
Галактионов В. С.,
студент факультета глобальных процессов МГУ имени М. В. Ломоносова, Москва
Аннотация
В статье рассматривается обеспечение контроля международными компаниями за продвижением своей продукции в период кризисных ситуаций в экономике. Затрагиваются принципы построения маркетинговых стратегий, суть маркетингмикса. Подчёркивается значимость построения эффективного внутреннего менеджмента компании на примере PAEI-модели Ицхака Адизеса, анализ потребностей клиентов и формирования стратегии продвижения продукции на цифровых платформах, согласно концепции, разработанной совместно Филипом Котлером и Хермаваном Картаджайей. На примере Philip Morris International и её деятельности в условиях пандемии 2020 г. раскрываются основные принципы осуществления контроля за деятельностью компании.
Ключевые слова
экономический кризис, маркетинговые стратегии, продвижение продукции, каналы продвижения продукции, цифровой маркетинг, клиентоориентированность.
