УДК 504.75
Авторы
Картушина А. Д.,
бакалавр факультета глобальных процессов, МГУ имени М. В. Ломоносова, г. Москва
Аннотация
В данной статье освещается явление, ставшее модным трендом в современной медиасреде, – экологический пиар. Экологический пиар – это сфера социальной практики, целью которой является привлечение внимания общественности к значимым проблемам охраны окружающей среды. Экологический пиар выступает важным элементом устойчивого раз-вития общества. Мы проанализировали в представленной статье несколько публичных годовых отчетов по экополитике Apple. Нами были выявлены преимущества такого экологического пиара и политики открытости в вопросах экологии. Компания Apple известна не только своими популярными электронными устройствами вроде iPhone и MacBook, но и ответственностью за экологические последствия, вызванные их производством и использованием. Её регулярные отчёты об инициативах, связанных с заботой об окружающей среде и сохранением природных ресурсов, – редкий и очень приятный пример в мире информационных технологий и крупного бизнеса в целом. На примере корпорации Apple мы рассмотрели особенности ведения экопиара в диахронии крупной IT-компанией.
Ключевые слова
экологический PR, экологический пиар, заленый PR, зеленый пиар, PR-технологии, целевая аудитория, социальная ответственность, экологическая политика, Apple.
