УДК 659.181
Авторы
Пейсахова Д. Э.,
студентка факультета глобальных процессов, МГУ имени М. В. Ломоносова, г. Москва
Аннотация
В данной статье рассмотрено понятие «социальная реклама», задачи социальной рекламы и первые исторические этапы её развития в России и США. Было уделено внимание функциям социальной рекламы, которые определяют ее как некоммерческую. В статье указаны основные характеристики социальной рекламы, отличающие её от других видов маркетинговой коммуникации. Одна из таких отличительных черт – ориентация рекламы на широкие слои населения. Были рассмотрены составные части социальной рекламы, а также её направления в широком и узком смыслах. Статья включает в себя подкатегории социальной рекламы и классификацию социальной рекламы по жанрам (самый известный жанр социальной рекламы – лозунг). Был освещён вопрос эффективности и актуальности социальной рекламы, мотивы, используя которые, гораздо легче оказать влияние на массовое сознание, а также критерии оценки эффективности социальной рекламы.
Ключевые слова
реклама, социальная реклама, история становления социальной рекламы, целевая аудитория, эффективность рекламного воздействия, социальные проблемы, жанры социальной рекламы, общество, государства, коммуникация.
