УДК 339.138
DOI: 10.36871/u.i.k.2024.05.01.001
Авторы
Вадим Олегович Карягин,
Московский государственный юридический университет имени О. Е. Кутафина (МГЮА)
Научный руководитель: Лела Васильевна Чхутиашвили
Аннотация
В статье раскрываются вопросы маркетингового анализа, который является неотъемлемой частью современного предприятия, особенно в условиях жесткой конкуренции и быстро меняющейся рыночной среды. Он позволяет оценить эффективность рекламных кампаний, определить потребности и предпочтения потребителей, а также прогнозировать изменения на рынке, эффективно управлять бизнесом и достигать поставленных целей: получить конкурентное преимущество, удержать существующих клиентов и привлечь новых. В статье автор рассматривает основные виды маркетингового анализа, его преимущества и возможности применения на практике.
Ключевые слова
маркетинговый анализ, инструменты маркетинговых коммуникаций, жесткая конкуренция, быстро меняющаяся рыночная среда, тенденции и закономерности в поведении потребителей, оценка эффективности рекламных кампаний, прогноз изменений на рынке.
