УДК 339.138:005
DOI: 10.36871/u.i.k.2024.12.01.012
Авторы
Алена Савельевна Хугаева,
Северо-Осетинский государственный университет им. К. Л. Хетагурова, Владикавказ, Россия
Аннотация
Статья рассматривает потребительский рынок как один из основных факторов, определяющих маркетинговую стратегию организации. Автор подчеркивает необходимость постоянного анализа рынка и адаптации маркетинговых стратегий в условиях конкуренции. Исследование включает в себя изучение моделей поведения потребителей, мониторинг спроса и предложения, а также анализ макроэкономических изменений. Акцент делается на адаптивности и стратегической гибкости, что позволяет предприятиям не только соответствовать текущим требованиям рынка, но и предвосхищать его будущие изменения.
Рассматриваются методы анализа, такие как SWOT- и PEST-анализ, которые помогают компаниям выявлять возможности и угрозы, а также сегментацию, позволяющую создать профиль целевых групп потребителей для оптимизации маркетинговых усилий. В статье приводятся примеры мировых компаний, таких как Coca-Cola и DuPont, демонстрирующие успешное применение адаптивных стратегий на основе изменений предпочтений потребителей. Особое внимание уделено влиянию цифровизации и экономической нестабильности на предпочтения клиентов и стратегию взаимодействия с ними. Статья подчеркивает значимость гибкости и ориентированности на потребителя в условиях высококонкурентной среды.
Ключевые слова
потребительский рынок, маркетинговая стратегия, конкурентоспособность, адаптация, поведение потребителей, анализ рынка.
