УДК 338.012
DOI: 10.36871/u.i.k.2025.02.01.009
Авторы
Анна Александровна Оботнина,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова
Аннотация
В настоящей статье по результатам комплексного кабинетного исследования систематизированы ключевые факторы, которые оказывают непосредственное воздействие на функционирование современных холдингов в промышленном секторе российской экономики, и выявлены основные направления влияния системы управления маркетингом на формирование адаптивных компетенций промышленных холдинговых структур, развитие которых позволит обеспечить исследуемым корпоративным объединениям рыночную жизнестойкость и конкурентоспособность в условиях нестабильности маркетинговой среды. Также раскрыта проблематика адаптивной системы управления маркетингом как системы с развитой функцией реагирования на изменения и воздействия внешней и внутренней среды путём своевременной выработки и реализации комплекса целенаправленных управляющих воздействий, призванных обеспечить эффективное функционирование маркетинга и совокупно содействовать долгосрочной конкурентоспособности и рыночной жизнестойкости корпоративной структуры в нестабильных условиях маркетинговой среды.
Ключевые слова
управление маркетингом, промышленный маркетинг, стратегический маркетинга, маркетинговая среда, адаптивный маркетинг, адаптация, неопределенность, промышленный холдинг, корпоративные структуры
