УДК 339.138
DOI: 10.36871/u.i.k.2025.05.01.002
Авторы
Татьяна Львовна Безрукова,
Воронежский государственный лесотехнический университет им. Г.Ф. Морозова, Воронеж, Россия
Аннотация
Определено, что стратегическими целями национального проекта «Цифровая экономика» является разработка и реализация программ развития экономики, цифровой инфраструктуры и территорий страны, капитализация финансовых ресурсов и инвестиционных средств для реализации масштабных программ развития. Важным базисом реализации стратегических инициатив выступают человеческие ресурсы, человеческий капитал, человеческий потенциал, при этом рациональное использование данных ресурсов является залогом успешной реализации национального проекта, достижения ожидаемых результатов и, как следствие, повышения качества жизни населения и эффективности цифровой экономики.
Целью статьи является определение специфических характеристик направлений цифровизации маркетинга территорий в условиях цифровизации.
Обозначено, что активное и динамичное внедрение цифровых инноваций и актуальных цифровых решений в экономике и социальной политике формируют новые подходы в реализации государственных и национальных проектов, федеральных программ и новые формы взаимодействия между всеми заинтересованными субъектами хозяйствования, что особенно важно в развитии территорий страны.
В маркетинге используется многообразие инструментов развития территорий, и среди них ключевую роль играют маркетинговые коммуникации на основе цифровых технологий. Представлены характеристики маркетинговых коммуникаций, которые используют для получения социального, экономического, экологического и политического эффекта.
Ключевые слова
территория, маркетинг, маркетинговая коммуникация, цифровая технология, цифровизация, интеграция, трансформация, стратегия
