УДК 351.1
DOI: 10.36871/u.i.k.2025.06.01.007
Авторы
Ирина Михайловна Рвачева,
Донецкий национальный университет экономики и торговли им. М. Туган-Барановского, Донецк, Россия
Аннотация
Применение технологий нового поколения в маркетинге крайне важно. В современном мире инновационных технологий нейромаркетинг выходит за пределы технических возможностей и научный интерес вызывают теоретические аспекты развития нейромаркетинга на стыке научных категорий, таких как маркетинг и нейронаука. Симбиоз экономических категорий в сфере нейромаркетинга позволяет всем пользователям и клиентам выйти на новые рынки и открыть новые возможности для развития и совершенствования рынка товаров и услуг и повышения качества жизни населения.
При определении роли нейромаркетинга в реализации национальной программы «Экономика данных» обозначено, что нейромаркетинг позволяет в процессе маркетинговых исследований взаимодействовать с большой базой данных и оценивать поведение потребителей и их эмоциональную вовлеченность на этапе цифровых инноваций. Предприятия на рынке товаров и услуг, которые в своей маркетинговой деятельности используют технологии нейромаркетинга и изучают степень активности головного мозга, эмоциональное состояние, поведение потребителей, имеют важные конкурентные преимущества и повышают свой инновационный потенциал на основе глубокой аналитики поведения потребителей и изучения факторов изменения потребительских предпочтений.
Ключевые слова
нейромаркетинг, маркетинг, поведение потребителей, цифровые инновации, национальный проект «Экономика данных, концепция «Маркетинг 5.0»
