УДК 659.13
DOI: 10.36871/u.i.k.2025.11.02.015

Авторы

Лидия Владимировна Рудакова,
Санкт-Петербургского государственного университета аэрокосмического приборостроения, Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

В статье проведено исследование учета тенденций развития рекламного рынка в России. Выявлено, что с 2020–2024 г. объем рекламного рынка Российской Федерации имеет благоприятную тенденцию к развитию всех средств рекламы, так как в отчетном периоде он вырос на 87% по сравнению с базисным. Научная новизна и практическая значимость работы заключается в определении перспектив развития рекламного рынка таких, как: увеличение бюджетов рекламодателей на интернет-рекламу; рост цифровизации населения страны; наращивание информационно-коммуникационных технологий; становление правого поля в рамках блогерства; развитие цифровой и мобильной рекламы; создание качественного контента; формирование персональных рекламных предложений; рост видеоконтента; проектирование кросс-канального маркетинга; сотрудничество с лидерами общественного мнения.

Ключевые слова

интернет-реклама, компания, рекламный рынок, цифровизация, экономика данных, интернет-маркетинг

Список литературы

  1. Аганина Р. Н. Интернет-реклама в эпоху цифровизации / Р. Н.Аганина, Т.А.Андронова // Вестник Университета имени О. Е.Кутафина (МГЮА). 2020. № 7(71). С. 44–52.
  2. Веселов С. Итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год. https://akarussia.ru/news/novosti-akar/obem-rynka-marketingovyhkommunikacij-v‑2024‑godu/ (дата обращения: 11.09.2025 г.).
  3. Капустина Л. М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети [монография] / Л. М.Капустина, И. Д. Мосунов; М-во образования и науки РФ, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2015. 102 с.
  4. Рудакова Л.В.Проблемы развития информационных систем управления предпринимательскими структурами // Научно-практический теоретический журнал «Экономика и управление: проблемы, решения». М.: ИД «Научная библиотека». 2023. Т. 1, № 1. С. 36–43.
  5. Рудакова Л.В. CRM — бизнес-стратегия системы управления предпринимательской структурой // Научно-практический теоретический журнал «Экономика и управление: проблемы, решения». М.: ИД «Научная библиотека». 2023. Т. 2, № 11. С. 113–121.
  6. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. СПб.: Питер, 2000. 225 с.
  7. Национальный проект «Экономика данных и цифровая трансформация государства» http://government.ru/rugovclassifier/923/about/ (дата обращения: 11.09.2025 г.).