УДК 338.484:339.137.2
DOI: 10.36871/u.i.k.2025.11.03.010

Авторы

Татьяна Викторовна Вергун,
Северо-Кавказский социальный институт, Ставрополь, Россия

Аннотация

В статье представлен анализ ключевых факторов развития медицинского туризма на основе научно-аналитического обзора современных научных публикаций и отраслевых отчетов. Автор выявляет и систематизирует общие закономерности, определяющие конкурентоспособность на глобальном рынке. К ним относятся критическая роль государственного регулирования и стратегического планирования, необходимость соответствия международным стандартам качества (таким как аккредитация JCI), а также повсеместная цифровизация маркетинговых и коммуникационных стратегий. Отдельное внимание уделяется специфике российского рынка, где конкурентные преимущества в виде передовых компетенций в отдельных областях медицины и доступной стоимости услуг сочетаются с системными проблемами, например, низкой международной информированностью, недостатком инфраструктуры и слабой интеграцией регионов. На основе проведенного анализа сформулированы стратегические ориентиры, актуальные для стран, стремящихся усилить свои позиции в сфере экспорта медицинских услуг. Исследование подчеркивает необходимость перехода от развития точечных медицинских центров к созданию целостных клиентоориентированных экосистем.

Ключевые слова

медицинский туризм, экспорт медицинских услуг, государственное регулирование, международная конкуренция, цифровизация, маркетинговые стратегии, таргетированная реклама, международная аккредитация, Объединенная международная комиссия (JCI), комплексная медицинская услуга, качество медицинской помощи, российский рынок медицинского туризма, стратегическое развитие, телемедицина.

Список литературы

  1. Байменова А. С., Жакенова С. Р., Кошерова Б. Н. Рынок медицинских услуг на международном уровне (медицинский туризм): обзор литературы // Сибирский научный медицинский журнал. 2019. Т. 39. № 5. С. 5–11. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=41279625. — Текст: Электронный.
  2. Белошистый С. Ю., КордубанЕ.А., АнанченковаП.И.Изучение медицинского туризма на основе базовых научных теорий // Ремедиум. 2024. Т. 28. № 3. С. 269–274. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=74329660. — Текст: Электронный.
  3. Бурняшева Л. А., Косенко О. Ю., Финенко С. В. Совершенствование государственного управления развитием сферы медицинского и лечебнооздоровительного туризма в Российской Федерации // Управленческий учет. 2025. № 5. С. 19–23. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=82638668. — Текст: Электронный.
  4. Ломовцева О. А., СоболеваС.Ю., СоболевА.В. Развитие медицинского туризма: отраслевые и пространственные эффекты // Вестник МГПУ. Серия: Экономика. 2020. № 2 (24). С. 55–63. — URL: https://elibrary.ru/item. asp?id=43154579. — Текст: Электронный.
  5. Петрова Г. Д., Чернышев Е.В. Медицинский туризм и экспорт медицинских услуг // Дайджест январь — июнь 2025 / Москва, 2025. — URL: https:// elibrary.ru/item.asp?id=82900168. — Текст: Электронный.
  6. Петрова Г. Д., Чернышев Е. В. Медицинский туризм и экспорт медицинских услуг // Дайджест январь — сентябрь 2024 / Москва, 2024. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=77606526. — Текст: Электронный.
  7. Пономарева О. Н. Перспективы медицинского туризма в России // Системная интеграция в здравоохранении. 2025. № 2 (68). С. 39–45. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=82858770. — Текст: Электронный.
  8. Романишина Т. С., Коновалова Е. Е. Эффективная коммуникативная среда развития медицинского туризма в российской региональной практике // Сервис plus. 2024. Т. 18. № 4. С. 46–55. — URL: https://elibrary.ru/item. asp?id=80379430. — Текст: Электронный.
  9. Теванян Г.А. Эффективность контекстной и таргетированной рекламы в медицинском туризме: анализ рекламной кампании оператора медицинского туризма // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2025. № 2 (111). С. 193–200. — URL: https://elibrary.ru/item. asp?id=80486764. — Текст: Электронный.
  10. Хлебович Д. И., Касьянова А. Д. Ключевые факторы успеха при развитии международного медицинского туризма / В сборнике: Устойчивое развитие социально-экономической системы Российской Федерации. Сборник трудов XXIV Всероссийской научно-практической конференции. Симферополь, 2023. С. 82–87. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=55887832. — Текст: Электронный.
  11. Grudtsyn N. A., ChistobaevA. I. Marketing strategies for promoting global and regional medical tourism markets // Geographical Bulletin. 2024. № 3 (70). С. 162–177. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=72707849. — Текст: Электронный.
  12. Khamadeeva Z.A. Medical tourism as a promising direction for the development of tourism in Russia // Bulletin WKU. 2023. № 1 (89). С. 122– 127. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=53971561. — Текст: Электронный.