УДК 339.5:336.74
DOI: 10.36871/u.i.k.2025.11.03.022

Авторы

Милана Артуровна Дудиева,
Лана Аликовна Коцкиева,
ФГБОУ ВО «Северо-Осетинский государственный университет им. К. Л.Хетагурова», Владикавказ, Россия

Аннотация

В статье рассматривается электронная торговля как одна из ключевых форм развития современного рыночного хозяйства в условиях цифровизации экономики. Актуальность исследования обусловлена устойчивым ростом объёмов интернет-коммерции, расширением сфер её применения и усилением влияния электронных каналов продаж на трансформацию традиционных бизнес-моделей. В работе обобщены теоретические подходы к определению сущности электронной торговли, раскрыто её место в системе электронного бизнеса и цифровой экономики.
В ходе исследования проанализированы основные формы электронной торговли, включая модели взаимодействия участников рынка B2C, B2B, C2C и B2G, а также охарактеризованы особенности их функционирования в современных экономических условиях. Значительное внимание уделено рассмотрению инфраструктуры электронной торговли, в частности электронных платёжных систем, их классификации и требованиям к обеспечению безопасности финансовых транзакций.
На основе анализа преимуществ и недостатков электронной торговли выявлены ключевые факторы, определяющие эффективность её развития, среди которых выделены снижение транзакционных издержек, расширение географии продаж, повышение доступности товаров и услуг, а также проблемы, связанные с уровнем доверия потребителей, логистическим обеспечением и нормативно-правовым регулированием. Отдельно рассмотрены актуальные проблемы развития электронной торговли в Российской Федерации, включая неравномерность регионального развития, ограниченность телекоммуникационной инфраструктуры и недостаточную правовую регламентацию электронных сделок.
В заключение сформулированы основные перспективные направления развития электронной торговли в России, включающие совершенствование институциональной среды, развитие цифровых платёжных инструментов, расширение мобильной коммерции и повышение цифровой грамотности населения. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных выводов при разработке стратегий развития интернет‑­торговли и формировании государственной политики в сфере цифровой экономики.

Ключевые слова

электронная торговля, электронная коммерция, цифровая экономика, интернет-коммерция, электронные платежи, B2C, B2B, онлайн‑­торговля, рынок электронных услуг, Россия.

Список литературы

  1. Азарова С.П.Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П.Азарова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 314 с
  2. Баринов В.А., СинельниковА.В. Развитие организации в конкурентной среде // Менеджмент в России и за рубежом. — 2020. — № 6, с. 23–26.
  3. Бакланова Е. М. Эволюция инструментов и методов маркетинговой коммуникации в сети Интернет // Вопросы современной науки и практики, 2020. — № 2. — С. 155–159.
  4. Василенко Н.В. Цифровая экономика: концепции и реальность // Инновационные кластеры в цифровой экономике: теория и практика: труды научно-практической конференции с международным участием / под ред. д-ра экон. наук, проф. А.В.Бабкина. — СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2019. — 592 с.
  5. ВеригинаА.В., Коваль Д.В. Приоритеты развития электронной коммерции в 2022 году. Экономика. Налоги. Право. 2022;15(1). — с. 94–104.
  6. Волков С. Платежные механизмы современного Internet / Волков С, ДостовВ. // Мир Internet. — 2020. — № 5 — С. 22–28.
  7. ГерасимовБ. И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б. И. Герасимов, Н. Н. Мозгов. — М.: Форум, 2021. — 336 c.
  8. ГнадченкоД.О.Интернет как двигатель розничной торговли // Научные записки молодых исследователей — 2019 -№ 2-С.25–28.
  9. Гаврюшин О. Ю. Новое направление развития трансграничной электронной торговли // Российский внешнеэкономический вестник. 2019. № 6. С. 107–117.
  10. ДиденкоН.И.Международный маркетинг. учебник для бакалавров / Н. И. Диденко, Д. Ф.Скрипнюк. — Люберцы: Юрайт, 2021. — 556 c.
  11. Дробышева Л. А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. 4‑е изд. / Л.А. Дробышева. — М.: Дашков и К, 2021. — 152 c.
  12. ЕшуговаС.К., ХамирзоваС.К. Развитие электронной коммерции в условиях цифро-визации // Новые технологии / New technologies. — 2021. — № 17 (3). — С. 95–104.
  13. КошевенкоС.В.Цифровизация трансформации мировой экономики // Экономический журнал. — 2020. — № 3(51). — c. 77–91
  14. Крупенский Н.А. Цифровая торговля: текущее состояние и перспективы развития в России и странах — членах ЕАЭС// Торговая политика, 2020, № 1. — с. 15–24.
  15. Лузин Д.А., Шевелёва Н. П., НиконоваА.С., Курушина Е.В. Показатели эффективности электронной торговли // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2019. — № 1 (95). — С. 5.
  16. Макарова Н.В. Электронная коммерция: [пособие для студентов ВИЗ] / Макарова М.В. — М: Издательский центр «Академия», 2020. — 272 с.
  17. МурарВ. И.Современные тенденции развития российского рынка интернет‑­торговли / / Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. — 2019. — № 2. — С. 65–69.
  18. ТюринД.В.Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / Д.В. Тюрин. — М.: Юрайт, 2021. — 342 c.
  19. ЧегловВ. П., СтоляроваА. Н.Трансформация внутренней торговли в России в условиях цифровизации экономики / / Менеджмент и бизнесадминистрирование. — 2020. -№ 2. — С. 27–38.
  20. Электронная коммерция: [учебное пособие для служащих госорганизаций и комм. фирм] / [ВолокитинА.В., МаношкинА.П., СолдатенковА.В. и др.; под общ. ред. Реймана Л. Д.] — М.: НТЦ «ФИОРД — ИНФО». — 2020.- 272 с.
  21. www.lessons-tva.info — Основы электронного бизнеса — онлайн учебник. Платежные системы в Интернете.(дата обращения 19.05.2025).
  22. www.cnews.ru — Объем российского рынка Интернет‑­торговли в 2023 г. (дата обращения 19.05.2025).