УДК 339.138
DOI: 10.36871/u.i.k.2025.11.03.024

Авторы

Оспина Николас Вега,
Российский Университет Дружбы Народов имени Патриса Лумумбы, Москва, Россия

Аннотация

Брендинг мест стал ключевым инструментом в глобальной конкуренции между городами. В статье рассматриваются принципы формирования территориального бренда, его отличие от туристического маркетинга, а также роль различных акторов и стратегий в построении устойчивого и аутентичного имиджа города. Особое внимание уделяется рискам, показателям эффективности и интеграции брендинга в городскую политику. Завершающая часть статьи включает конкретные рекомендации по развитию бренда города Боготы, основанные на эмпирическом исследовании и анализе её идентичности, целевых аудиторий и пространственного потенциала.

Ключевые слова

Брендинг территорий, городской маркетинг, городская идентичность, позиционирование, стратегия, устойчивое развитие, имидж города, территориальное управление, Богота, тематическое исследование, городская политика.

Список литературы

  1. Alvíz M. P., Peñaloza M. C., Gutiérrez E. G. E. El marketing urbano como estrategia de gestión: impactos sobre los prestadores de servicios turísticos. Ibagué: Sello Editorial Universidad del Tolima, 2015.
  2. Benko G. Estrategias de comunicación y marketing urbano // EURE (Santiago). 2000. Т. 26. № 79. С. 67–76.
  3. Borja J., Castells M. Local y Global: la gestión de las ciudades en la era de la información. Santillana, 1997.
  4. De Elizagarate V. The revitalisation of urban commerce in the Basque Country: A city marketing approach // Journal of Town & City Management. 2011. Т. 2. № 1.
  5. Dyja T. New York, New York, New York: Four decades of success, excess, and transformation. New York: Simon and Schuster, 2021.
  6. Gómez M.V.Reflective images: the case of urban regeneration in Glasgow and Bilbao // International journal of urban and regional research. 1998. Т. 22. № . 1. С. 106–121.
  7. Kavaratzis M., AshworthG. J.Partners in coffeeshops, canals and commerce: Marketing the city of Amsterdam // Cities. 2007. Т. 24. № . 1. С. 16–25.
  8. Mockus A., Veeduría Distrital. Conciliar ley, moral y cultura // Participación ciudadana en la planeación del desarrollo municipal, distrital y nacional. 2001. С. 17–35.
  9. Precedo A., Orosa J. J., MíguezA. Marketing de ciudades y producto ciudad: una propuesta metodológica // Urban public economics review. 2010. № 12. С. 13–39.