УДК 338.121:659.4
DOI: 10.36871/u.i.k.2025.11.03.025

Авторы

Виктор Константинович Шадрин,
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Красноярский государственный аграрный университет“, Красноярск, Россия
Сацита Салиховна Хасанова,
ФГБОУ ВО «Чеченский государственный университет им.А.А.Кадырова», Грозный, Россия
София Георгиевна Пицхелаури,
Северо-Осетинский государственный университет им. К. Л. Хетагурова, Владикавказ, Россия

Аннотация

В условиях высокой конкуренции и ограниченности ресурсов грамотное планирование рекламной кампании становится критически важным для выживания и развития малого бизнеса. Особое внимание уделяется вопросам распределения бюджета, созданию креативного контента и обязательному анализу результатов для последующей оптимизации. Крупные компании могут заливать рынок рекламным бюджетом, перекрывая ошибки его объемом. При этом малый бизнес не обладает большими средствами, для того чтобы хаотично выпускать рекламу в непроверенные акции. Поэтому очень важно иметь стратегию, которая позволяет распределить ограниченные средства на самые эффективные каналы.

Ключевые слова

реклама, целевая аудитория, конкуренция, уникальное торговое предложение, малый бизнес.

Список литературы

  1. Азарова Л.В. Организация ПР-кампаний / Л.В.Азарова, К.А. Иванова, И. П. Яковлев. – СПб., 2020
  2. Астамирова Х. Х., Альханов Н. М., Туркаева Л.В. Маркетинг и реклама. Их особенности, отличия, взаимосвязь // Вопросы устойчивого развития общества.- 2020.- Nºб.- с. 66–68.
  3. Астамирова Х. Х., Байсаева М. У., КуркиевШ. И. Реклама в системе маркетинга, как составляющий элемент маркетинговых коммуникаций //Вопросы устойчивого развития общества.- 2021.- Nº5.- с. 22–24.
  4. Годин А.А. Интернет-реклама. М.: Дашков и К, 2012. 168 с.
  5. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. — М: ООО «Альпина»; 2018–211 с.
  6. Переяслова О. Г., Верховод Е.А.Выбор эффективного вида интернетрекламы (на примере ООО КФ «Мишкино») // Глобализация экономики и российские производственные предприятия. Материалы 17‑й Международной научно-практической конференции в рамках Научного форума «Неделя инженерной экономики». В 2 частях. 2019. С. 160–163.
  7. Слепцов Д. В., Киютина И. И. Факторы повышения эффективности рекламной кампании в сети Интернет // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки: Материалы IX Национальной научно-практической конференции. Брянск: РИСО БГУ, 2022 г. С. 92–96.
  8. Хайлов П.Е. Преимущества и недостатки основных каналов рекламного продвижения // Интерактивная наука. 2021. Nº 5 (60). С. 91–93.
  9. Халилов Д. М. Маркетинг в социальных сетях. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 240 с.