УДК 316.77:364
DOI: 10.36871/u.i.k.2025.12.01.009

Авторы

Анастасия Андреевна Зотова,
Мария Павловна Акимова,
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова, Москва, Россия

Аннотация

Основные цели коммуникационных кампаний благотворительных фондов – привлечение пожертвований, повышение осведомленности и установление партнерств с целевой аудиторией. Однако, ограниченные финансовые ресурсы, распространенные стереотипы и общественное недоверие могут стать препятствием для эффективной коммуникации. Цифровые коммуникации в некоммерческом секторе в России привлекают все больше внимания благотворительных фондов, которые осознают их эффективность в привлечении аудитории и мобилизации пожертвований. НКО используют коммуникации для достижения различных целей, в том числе, информирование общественности о своей деятельности и целях.

Ключевые слова

цифровые коммуникации, благотворительные фонды, инструменты цифровых коммуникаций

Список литературы

  1. Волк А. Д. Digital-маркетинговые коммуникации в некоммерческом секторе // Альманах научных работ молодых ученых университета ИТМО : сб. науч. тр. – Санкт-Петербург, 2022. – С. 93–97.
  2. Жучкова С. В., Линделл Д. Оценка коммуникативного потенциала сайтов российских НКО на основе анализа нереактивных данных // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. – 2022. – № 5 (171). – С. 347–372.
  3. Казарян А. Особенности коммуникационных каналов некоммерческих организаций социально-благотворительской направленности // Материалы IV Международной студенческой научно-практической конференции : сб. материалов. – Ростов-на-Дону, 2022. – С. 209–213.
  4. Автаева Н. О. Контент-стратегии медиа социальной проблематики в эпоху digital // Трансформации общественного сознания в переходную эпоху : материалы междунар. науч.-практ. конф. / Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н. А. Добролюбова, Ванадзорский государственный университет им. О. Туманяна. – Нижний Новгород, 2022. – С. 58–62.
  5. Загоруйко М. М. Роль социальной рекламы в бизнес-процессах на примере продвижения благотворительных проектов // Инновационное развитие техники и технологий в промышленности : сб. материалов Всерос. науч. конф. молодых исследователей с междунар. участием. – Москва, 2023. – С. 69–73.
  6. Смирнов С. Н. Благотворительность в обществе потребления: пример России // Социальные новации и социальные науки. – 2023. – № 2. – С. 60–75.