УДК 658.8
DOI: 10.36871/u.i.k.2025.12.05.011

Авторы

Елизавета Александровна Исайко,
Научно-образовательный центр ВКО «АлмазАнтей» им. ак. В. П. Ефремова, Москва, Россия

Аннотация

Рассматриваются вопросы эволюции корпоративных СМИ в контексте системы маркетинговых коммуникаций крупных обороннопромышленных структур. Подчеркивается возрастающая роль собственных ресурсов медиаобеспечения интересов компаний, связанная с процессами цифровизации, частичной утратой доверия к традиционной рекламе, интеграцией маркетинговых функций. Предложен математический инструментарий расчета метрик эффективности корпоративных СМИ с точки зрения их вклада в решение стратегических задач компаний. Обоснованы система показателей оценки медиаресурсов, включающая стратегический, тактический и операционный аспекты анализа эффективности корпоративных СМИ в ОПК как инструмента системы маркетинговых коммуникаций.

Ключевые слова

корпоративные СМИ, маркетинговые коммуникации, инструмент маркетинга, медиаобеспечение интересов компании, метрика эффективности корпоративных СМИ.

Список литературы

  1. ДеминаА.В.Корпоративная пресса как инструмент управления компанией (на примере журнала «ГАЗПРОМ») // Актуальные проблемы гуманитарных наук. Материалы Региональной научно-практической конференции студентов, магистрантов, аспирантов и преподавателей. 2020–210–213с.
  2. Исайко Е.А.Информационное сопровождение лидерской программы // Опыт лидерского движения в Концерне ВКО «Алмаз — Антей»: монография / Д.С. Джепа, С. Е. Ерошин [и др.]. — Издательство МГТУ им. Н. Э.Баумана, 2024 — С. 146–180.
  3. Исайко Е.А. Исследование маркетингового аспекта в формировании корпоративных СМИ / Е.А. Исайко // Практический маркетинг. — 2024. — № 12 (330) — С. 20–24.
  4. Исайко Е.А.Корпоративные СМИ в новых условиях / Е.А. Исайко // Экономика и предпринимательство. — 2022. — № 12 (149) — С. 1451–1453.
  5. Исайко Е.А. Разработка концепции формирования корпоративных изданий как системы коммуникаций в рамках интегрированных структур ОПК / Е.А. Исайко // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2025. — том 2 — № 5 (158) — С. 46–56.
  6. Исайко Е. А. Роль СМИ в формировании корпоративной культуры / Е.А. Исайко // Инновации и инвестиции. — 2024 — № 4 — С. 135–138.
  7. Китов В. А. Меденников, В.И Формирование цифровых стандартов — одно из требований современности/ В.А.Китов, В.И Меденников // Цифровая экономика. — 2024 — № 1(27) — С. 45–53.
  8. КовальчукЮ.А.Степнов, И. М. Управление промышленными экосистемами в едином цифровом пространстве / Ю.А.Ковальчук, И. М.Степнов // Проблемы рыночной экономики. — 2022 — № 3 — С. 107–121.
  9. Коновалова Г. И. Комплексный подход к цифровой трансформации российских промышленных предприятий / Г. И.Коновалова // Менеджмент в России и за рубежом — 2025 — № 1 — С. 67–75.
  10. НикитинВ.С. Определение ключевых метрик в digital-маркетинге для измерения эффективности рекламных кампаний / В.С. Никитин // Экономика и предпринимательство. — 2023 — № 5 (154) — С. 840–845.