УДК 658.114.5:659.1
DOI: 10.36871/u.i.k.2026.01.01.003

Авторы

Денис Игоревич Холмогоров,
Кирилл Игоревич Раковский,
Московский финансово-промышленный университет «Синергия», Москва, Россия

Аннотация

В статье исследуется стратегия диверсификации доходов рекламного холдинга посредством создания собственных медиа-активов и цифровых продуктов. Рассматриваются предпосылки трансформации бизнес-модели рекламных агентств, обусловленные нестабильностью клиентских бюджетов и необходимостью формирования альтернативных источников выручки. Особое внимание уделяется учетно-контрольным аспектам функционирования диверсифицированного рекламного холдинга, включая организацию раздельного учета по бизнес-сегментам B2B и B2C, методику оценки синергетического эффекта между агентским бизнесом и собственными проектами, а также систему ключевых показателей эффективности для контроля рентабельности различных направлений деятельности. Предложен комплексный подход к управленческому учету, позволяющий обеспечить информационную поддержку принятия стратегических решений в условиях диверсификации бизнеса рекламного холдинга.

Ключевые слова

диверсификация доходов, рекламный холдинг, медиа-активы, digital-продукты, управленческий учет, раздельный учет, контроль эффективности, B2B-модель, B2C-модель, синергетический эффект, SaaS-сервисы, онлайн-курсы, тематические блоги, рекламные технологии.

Список литературы

  1. Ансофф И. Стратегический менеджмент: классическое издание / И. Ансофф ; пер. с англ. – СПб. : Питер, 2009. – 342 с.
  2. Игнатьев Д. Рынок рекламы в России в 2023 году достиг исторического рекорда / Д. Игнатьев // Ведомости. – 2024. – 26 марта. – URL: https:// www.vedomosti.ru/media/articles/2024/03/26/1028036-rinok-reklami-v
  3. Крюкова А. Д. Стратегия диверсификации как эффективный инструмент управления рисками предприятия в современной экономике / А. Д. Крюкова, Н. К. Савельева // Креативная экономика. – 2022. – № 11. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategiya-diversifikatsii-kak-effektivnyyinstrument-upravleniya-riskami-predpriyatiya-v-sovremennoy-ekonomike
  4. Моргачева И. Н. Контент-маркетинг как система продвижения товаров и услуг / И. Н. Моргачева // Первый экономический журнал. – 2023. – № 5 (335). – С. 86–93.
  5. Российский рынок SaaS за год вырос почти в полтора раза // CNews Analytics. – 2024. – URL: https://www.cnews.ru/reviews/oblachnye_ servisy_2024
  6. Рынок онлайн-образования в России: состояние и перспективы // TAdviser. – 2024. – URL: https://www.tadviser.ru/index.php/ Статья:Онлайнобразование_(рынок_России)
  7. Фомина А. Н. Концептуализация понятия «медиаиндустрия» / А. Н. Фомина // Креативная экономика. – 2023. – Т. 17, № 1. – С. 71–90. – DOI: 10.18334/ce.17.1.116957. – URL: https://1economic.ru/lib/116957
  8. Фомина А. Н. Технолого-экономический дискурс цифровой трансформации телеиндустрии / А. Н. Фомина // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologo-ekonomicheskiydiskurs-tsifrovoy-transformatsii-teleindustrii
  9. Хачатурян М. В. Особенности развития цифровых бизнес-моделей организаций в современных условиях / М. В. Хачатурян // Креативная экономика. – 2022. – Т. 16, № 5. – С. 1975–1992. – DOI: 10.18334/ ce.16.5.114648. – URL: https://1economic.ru/lib/114648
  10. Халякина А. А. Проблема управленческого учета доходов и расходов производственных предприятий в условиях неопределенности и рисков / А. А. Халякина Е. С. Потокина // XLVIII Самарская областная студенческая научная конференция. – 2022. – Т. 1. – URL: https://journals.eco-vector. com/osnk-sr/article/view/107446