УДК 338.27:339.13
DOI: 10.36871/u.i.k.2026.02.02.015

Авторы

Адам Рамзанович Юнусов,
Чеченский государственный университет имени А.А.Кадырова, Грозный, Россия
Елена Михайловна Пучкова,
ГАОУ ВО Невинномысский государственный гуманитарнотехнический институ, Невинномысск, Россия,
Залина Борисовна Дзуцева,
Владикавказский техникум железнодорожного транспорта — филиал РГУПС, Владикавказ, Россия

Аннотация

Современный рынок товаров и услуг претерпевает глубокую трансформацию, ключевым вектором которой стал повсеместный переход от разовых продаж к моделям, основанным на регулярных платежах. Эта парадигма, получившая название «экономика подписок», переопределяет взаимоотношения между компаниями и потребителями, формируя принципиально иную логику ведения бизнеса. В центре данной статьи находится комплексный анализ различных схем построения подписочных моделей, их экономической целесообразности для поставщиков и ценности для конечных пользователей. Мы рассмотрим, какую эволюцию прошла эта модель — от традиционных журнальных подписок до всеобъемлющей цифровой реальности, оценим ключевые драйверы её роста и системные риски, связанные с насыщением рынка. Особое внимание уделяется трансформации потребительского поведения и стратегическим ответам бизнеса в условиях, когда доступ к ресурсу становится важнее, чем право собственности на него. Анализ носит обзорный характер и призван сформировать целостное понимание явления, его потенциала и вызовов.

Ключевые слова

экономика подписок, модель регулярных платежей, потребительская лояльность, клиентская пожизненная ценность, цифровая трансформация бизнеса, сервисная парадигма, прогнозируемый доход, удержание клиентов, гибкость потребления, монетизация услуг.

Список литературы

  1. Аникин Данила Алексеевич, Свищёв Андрей Владимирович РИСКИ РАЗВИТИЯ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ // E-Scio. 2021. № 11 (62). URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/riski-razvitiya-tsifrovoy-ekonomiki.
  2. Граматчиков Владимир Андреевич ЦИФРОВЫЕ ПОДПИСКИ: ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОЗРАЧНОСТИ И ЗАЩИТЫ ПРАВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ОНЛАЙН-СРЕДЕ // Вопросы российской юстиции. 2024. № 31. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ tsifrovye-podpiski-obespechenie-prozrachnosti-i-zaschity-prav-potrebiteley-vonlayn-srede.
  3. Долженко Олег Игоревич Изменения в потребительском поведении под влиянием цифровизации и менеджмент ТНК потребительского сектора // Прикладные экономические исследования. 2025. № 4. URL: https://cyberleninka. ru/article/n/izmeneniya-v-potrebitelskom-povedenii-pod-vliyaniem-tsifrovizatsiii-menedzhment-tnk-potrebitelskogo-sektora.
  4. Ефимов Иван Павлович, Ефимов Петр Павлович, Рындина Светлана Валентиновна БИЗНЕС-ПРОЦЕССЫ УПРАВЛЕНИЯ ЦИФРОВЫМИ ПЛАТФОРМАМИ ДЛЯ ПРОСМОТРА ВИДЕОКОНТЕНТА // Вестник ПензГ У. 2022. № 1 (37). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/biznes-protsessy-upravleniya-tsifrovymiplatformami-dlya-prosmotra-videokontenta.
  5. Кузьменко Н. И., Сушкова А. Ю. ПРЕИМУЩЕСТВА ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ // Территория науки. 2020. № 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/preimuschestva-internetmarketinga-v-sovremennyh-usloviyah-hozyaystvovaniya.
  6. Мирзаев М.М.Менеджмент эпохи цифровизации / М.М.Мизаев, Т.Р.Магомаев // Тенденции развития науки и образования. — 2022. — № 86–4. — С. 135–138. — DOI 10.18411/trnio‑06–2022–178. — EDN HSVRPN.
  7. Моросанова Анастасия Андреевна СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТЕВЫЕ МЕДИА И ЦИФРОВЫЕ ПЛАТФОРМЫ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ: QUO VADIS? // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. 2022. № 4. URL: https:// cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-setevye-media-i-tsifrovye-platformy-vnovyh-usloviyah-quo-vadis.
  8. Наумов Иван Александрович Модель бизнеса по подписке в современных реалиях // Бизнес-образование в экономике знаний. 2020. № 2 (16). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/model-biznesa-po-podpiske-v-sovremennyhrealiyah.
  9. Сафонова В. Д., ЗавгороднийА. Ф. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ВЗАИМНОЙ ТОРГОВЛИ ТОВАРАМИ И УСЛУГАМИ В РАМКАХ БРИКС // Вестник науки. 2025. № 4 (85). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obschaya-harakteristikavzaimnoy-torgovli-tovarami-i-uslugami-v-ramkah-briks.
  10. Харунжа Виктория Владимировна ОНЛАЙН-ПОДПИСКИ И ЗАЩИТА ПРАВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ: НОВЫЕ ВЫЗОВЫ ДЛЯ ГРАЖДАНСКОГО ПРАВА // Вопросы российской юстиции. 2024. № 34. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/onlaynpodpiski-i-zaschita-prav-potrebiteley-novye-vyzovy-dlya-grazhdanskogo-prava.