УДК 339.138:504
DOI: 10.36871/u.i.k.2026.03.04.019

Авторы

Максим Сергеевич Махов,
Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского, Донецк, Россия

Аннотация

Экологический маркетинг – это стратегия продвижения, при которой акцент делается на экологичности производства и потребления продукции. Исследования показывают, что осознание клиентами важности экологических инициатив повышает их лояльность к бренду. В результате компании получают возможность демонстрировать свою социальную ответственность, усиливать конкурентные преимущества, стимулировать спрос на экологичные товары, формировать рациональное поведение потребителей и участвовать в решении глобальных экологических задач.
Представленные стратегические векторы развития экомаркетинга призваны решить важные для развития бюджетных организаций задачи, направленные на формирование и использование экологической культуры и грамотности, экологического сознания и просвещения; расширение спектра «системы знаний» об экологии и значимости охраны окружающей среды; разработка и предложение экологически безопасной продукции; обеспечение соответствия товаров установленным экологическим нормам и стандартам; продвижение экологичных товаров; информирование потребителей о достоинствах и выгодах использования продукции, заботящейся о природе; экологизация производственных процессов; внедрение экологически ответственных методов работы с целью минимизации негативного воздействия на окружающую среду; стимулирование потребительского интереса; мотивирование покупателей к предпочтению экологически безопасных альтернатив.
На этапе экологической трансформации маркетинга в бюджетных организациях, учитывая также влияние кризиса на развитие экономики при выполнении стратегических задач устойчивого развития экономики, следует фундаментально выполнять ESG-принципы (Environmental, Social, Governance), то есть выполнять назначение стандартов экологического, социального и корпоративного управления в деятельности предприятий, организаций и учреждений бюджетной сферы для нивелирования негативных последствий влияния внешнего воздействия на окружающую среду.

Ключевые слова

экологическая трансформация, экологический маркетинг, бюджетные организации, ESG-принципы

Список литературы

1. Азарян Е.М., Антонов В.Н. Факторы-потенциалы, влияющие на раз¬витие экологического маркетинга // Экономика строительства. – 2025. – № 2. – С. 38–40. ED N: LHKNZK.
2. Экологический маркетинг в 2026 году [Электронный ресурс]. – URL: https://www.trudohrana.ru/article/104821-25-m8-ekologicheskiy-marketing-v-2025-godu/.
3. Антонов В.Н. Маркетинговые стратегии распределения това¬ров в условиях развития экологического маркетинга // Инновацион¬ное развитие экономики. – 2022. – № 3-4(69-70). – С. 97–101. DOI: 10.51832/2223798420223-497. EDN: UIAAAF.
4. Азарян Е.М., Ольмезова Н.А. Стратегические векторы развития зеленого маркетинга и его влияние на поведение потребителей // При¬кладные экономические исследования. – 2023. – № S1. – С. 156–161. DOI: 10.47576/2949-1908_2023_S1_156. EDN: TMPYQZ.
5. Германчук А.Н., Мизяева Н.О. Имидж бренда: структура и влия¬ние коммуникационного контента // Экономика и управление: пробле¬мы, решения. – 2025. – Т. 10, № 12(165). – С. 295–303. DOI: 10.36871/ ek.up.p.r.2025.12.10.031. EDN: TOQSLL.
6. Дробот Е.В., Макаров И.Н., Пивоварова О.В. Экологические аспекты ESG-управления в условиях перехода к устойчивому развитию // Вопросы инновационной экономики. – 2025. – Т. 15, № 4. – С. 1051–1074. DOI: 10.18334/vinec.15.4.124395. EDN: DAPUVI.
7. Ахмадеев А.М. Развитие «зеленых» технологий и инноваций в реги¬оне как драйвер ESG-трансформации (на примере Республики Башкорто¬стан) // Экономика и управление: научно-практический журнал. – 2024. – № 1. – С. 51–54. D OI: 10.34773/EU.2024.1.9.
8. Замятина М.Ф., Тишков С.В. ESG-факторы в стратегиях компаний и регионов России и их роль в региональном инновационном развитии // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – Т. 12, № 1. – С. 501 –518. DOI: 10.18334/vinec.12.1.114369. EDN: BBTFVZ.
9. Щербаченко П.С. ESG-трансформация бизнеса и региона // Вест¬ник евразийской науки. – 2024. – Т. 16, № s6. – URL: https://esj.today/ PDF/53FAVN624.pdf/.
10. Беликова Е.В., Герлежева Д.О. Особенности организации маркетин¬говой деятельности в муниципальном бюджетном учреждении дополни¬тельного образования специализированная школа олимпийского резерва // Экономика и управление в спорте. – 2024. – Т. 4, № 3. – С. 223–234. DOI: 10.18334/sport.4.3.121237. EDN: BSBJBI.