УДК 338.48
DOI: 10.36871/u.i.k.2026.03.04.009

Авторы

Залина Сайдемиевна Кагерманова,
Чеченский государственный университет имени А.А. Кадырова, Грозный, Россия
Асият Рашидовна Пазова,
ФГБОУ ВО «Северо-Кавказская государственная академия», Черкесск, Россия

Аннотация

В статье рассматривается диверсификация туристского продукта региона как один из ключевых факторов повышения конкурентоспособности туристской дестинации в условиях усиливающейся межрегиональной конкуренции, изменения потребительских предпочтений и необходимости снижения сезонной зависимости туристского спроса. Обосновано, что конкурентоспособность региональной дестинации определяется не только наличием уникальных природных и культурных ресурсов, но и способностью региональной системы управления преобразовывать эти ресурсы в разнообразный, целостный и востребованный туристский продукт. На примере Карачаево-Черкесской Республики выявлены основные предпосылки и ограничения диверсификации туристского продукта. Установлено, что значительный природно-рекреационный, этнокультурный, исторический и событийный потенциал региона используется не в полной мере, а туристская специализация во многом сосредоточена на ограниченном наборе горноклиматических и сезонных предложений. Предложены приоритетные направления диверсификации, включающие развитие всесезонного активного, экологического, этнокультурного, сельского, гастрономического, оздоровительного и научно-познавательного туризма. Сформулированы организационно-экономические механизмы повышения конкурентоспособности дестинации, основанные на кластерном подходе, интеграции субъектов туристского рынка, цифровом продвижении, стандартизации качества услуг и формировании межмуниципальных маршрутов. Сделан вывод о том, что диверсификация туристского продукта способствует снижению сезонности, расширению целевых сегментов, увеличению продолжительности пребывания туристов и росту устойчивости региональной туристской системы.

Ключевые слова

туристский продукт, диверсификация, туристская дестинация, конкурентоспособность, региональный туризм, Карачаево-Черкесская Республика, всесезонный туризм, устойчивое развитие.

Список литературы

1. Федеральный закон от 24.11.1996 № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации».
2. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 20.09.2019 № 2129-р «Об утверждении Стратегии развития туризма в Российской Фе¬дерации на период до 2035 года».
3. Александрова А.Ю. Международный туризм. М.: КНОРУС, 2016.
4. Боголюбов В.С., Орловская В.П. Экономика туризма. М.: Академия, 2005.
5. Квартальнов В.А. Туризм. М.: Финансы и статистика, 2002.
6. Морозов М.А., Морозова Н.С. Экономика туризма. М.: Академия, 2014.
7. Официальный сайт Министерства туризма и курортов Карачае¬во-Черкесской Республики — URL: https://mturismkchr.ru/ (дата обращения: 01.06.2026). — Текст : электронный.
8. Росстат. Официальная статистика. Раздел «Туризм». URL: https:// rosstat.gov.ru
9. Buhalis D. Marketing the Competitive Destination of the Future // Tourism Management. 2000. Vol. 21. No. 1. P. 97–116.
10. Dwyer L., Kim C. Destination Competitiveness: Determinants and Indicators // Current Issues in Tourism. 2003. Vol. 6. No. 5. P. 369–414.
11. Ritchie J.R.B., Crouch G.I. The Competitive Destination: A Sustainable Tourism Perspective. Wallingford: CABI Publishing, 2003.
12. UNWTO. Recommendations on Tourism and Rural Development. Madrid: World Tourism Organization, 2020.