УДК 338.242.2
DOI: 10.36871/u.i.k.2026.05.02.016

Авторы

Галина Юрьевна Силкина,
Ван Чжэнцзе,
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого», Санкт-Петербург, Россия

Аннотация

В статье рассматриваются ключевые принципы формирования адаптивной бизнес-модели компании Amazon – одного из лидеров цифровой экономики. На основе анализа научной литературы и эмпирических данных выделены основные компоненты, обеспечивающие устойчивость и гибкость модели: клиентоориентированность, платформенная архитектура, использование сетевых эффектов, непрерывные инновации и цифровая логистика. Показано, что адаптивность Amazon достигается за счёт интеграции цифровых технологий и пересмотра традиционных подходов к управлению.

Ключевые слова

адаптивная бизнес-модель, Amazon, цифровая трансформация, платформенная экономика, сетевые эффекты, клиентоориентированность.

Список литературы

  1. Айгунова Р. С., Курбанова У.А., Шахбанова З.И. Эволюция бизнес-моделей: от концепции к цифровой трансформации [Электронный ресурс] // Журнал монетарной экономики и менеджмента. – 2024. – № 12. – С. 249-255. – DOI 10.26118/2782-4586.2024.58.70.007. – EDN YCQUMJ. – Дата обращения: 05.04.2026.
  2. Давтян Н. А., Алавердян Э.А. Опыт развития маркетинговой стратегии компании «Amazon» в диджитал сфере [Электронный ресурс] // Тринадцатая годичная научная конференция : Сборник научных статей. – Ереван : Российско-Армянский университет, 2019. – С. 320-329. – EDN AAHLWW. – Дата обращения: 05.04.2026.
  3. Кожевникова С. Ю., Чернорез Е.В. Использование клиентоориентированных стратегий развития бизнеса в условиях цифровой экономики: перспективные возможности для субъектов продвижения и коммерции [Электронный ресурс] // Современные цифровые организации. Проблемы и перспективы цифровых организаций в конгрессно-выставочной деятельности. – СПб. : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2017. – С. 111-138. – EDN PRUUBY. – Дата обращения: 05.04.2026.
  4. Лукинова О. А., Писаренко Н.Д. Становление и развитие бизнес-моделей платформенной экономики [Электронный ресурс] // Исследовательский потенциал гуманитарно-экономических наук в современном высшем учебном заведении в условиях цифровизации. – Воронеж : Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2024. – С. 46-53. – EDN KVOIVP. – Дата обращения: 05.04.2026.
  5. Межов С. И., Болденков А.В. Понятие бизнес-модели: сущность, типология и основные принципы построения [Электронный ресурс] // Экономика. Профессия. Бизнес. – 2016. – № 1. – С. 24-30. – EDN VVIXYR. – Дата обращения: 05.04.2026.
  6. Попова Л. К., Акопова Е.С., Борисова И.Н. Цифровая эпоха бизнеса: цифровые платформы и экосистемы [Электронный ресурс] // Цифровая революция в логистике: эффекты, конгломераты и точки роста : Материалы международной научно-практической конференции. XIV Южно-Российский логистический форум. – Ростов-на-Дону : Ростовский государственный экономический университет «РИНХ», 2018. – С. 372-376. – EDN FYFUNF. – Дата обращения: 05.04.2026.
  7. Розенберг Д. С. Адаптивная бизнес-модель управления изменениями в мультисервисных цифровых экосистемах [Электронный ресурс] // Дискуссия. – 2025. – № 5(138). – С. 221-228. – DOI 10.46320/2077-7639-2025-5- 138-221-228. – EDN HWQNRW. – Дата обращения: 05.04.2026.
  8. Титов С. А., Титова Н.В., Чернышев В.П., Титаренко Р.Б. Стратегические инновации: комплексный подход к созданию конкурентных преимуществ путем инноваций в бизнес-модели компании [Электронный ресурс] // Фундаментальные исследования. – 2015. – № 10-1. – С. 193-197. – EDN UKSKJR. – Дата обращения: 05.04.2026.
  9. Туровская М. В., Быстрянцева Д.И. Бизнес – модель Amazon [Электронный ресурс] // Электронный бизнес: проблемы, развитие и перспективы : материалы XXI Всероссийской научно-практической интернет-конференции. – Воронеж : Издательство «Истоки», 2024. – С. 276-279. – EDN MPXBBW. – Дата обращения: 05.04.2026.
  10. Шайдуллин А. И. Влияние сетевых эффектов на цифровые платформы: теоретические положения и эмпирический анализ [Электронный ресурс] // Российский журнал менеджмента. – 2024. – Т. 22, № 3. – С. 401-429. – DOI 10.21638/spbu18.2024.303. – EDN PVBYLC. – Дата обращения: 05.04.2026.