УДК 332.14:330.132
DOI: 10.36871/u.i.k.2026.06.01.018

Авторы

Николай Николаевич Гусаров,
Российский государственный гуманитарный университет, Москва, Россия

Аннотация

Статья посвящена анализу генезиса и систематизации теоретических подходов к маркетингу территорий. Показано, что эволюция от базовых маркетинговых моделей (4P, 7P) к концепциям территориального брендинга и цифрового маркетинга отражает усложнение объекта управления. Ключевым результатом исследования является авторская систематизация трактовок маркетинга территорий, позволяющая преодолеть разрыв между маркетинговыми интерпретациями и императивами регионального экономического развития. На основе анализа зарубежных и российских научных школ выделены три этапа эволюции и обоснован исчерпанный потенциал экзогенно-ориентированных моделей, что создает предпосылки для перехода к экосистемной парадигме.

Ключевые слова

маркетинг территорий, региональная экономика, эволюция маркетинга, комплекс маркетинга, брендинг территорий, цифровой маркетинг, инновационная экосистема, систематизация подходов.

Список литературы

  1. Арженовский И. В. Маркетинг регионов: учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2012.
  2. Бессонова Е. А., Бабичев А.О. Ключевые аспекты управления цифровой инновационной экосистемой экономики региона // Современная экономика: проблемы и решения. 2024. № 6 (174). С. 33–47.
  3. Бондаренко В. А. Маркетинг территорий: аспекты финансовой привлекательности инвестирования в территориальную инфраструктуру // Практический маркетинг. 2007. № 3.
  4. Важенина И. С. Репутация территории: теория, методология, практика. М.: Экономика, 2007.
  5. Визгалов Д. В. Маркетинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.
  6. Власова Н. Ю., Куликова Е.С. Маркетинг территории в условиях становления цифровой экономики // Известия Уральского государственного экономического университета. 2018. Т. 19, № 3. С. 5–18.
  7. Гранберг А. Г. Основы региональной экономики. 4-е изд. М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2004.
  8. Гусаров Н. Н. Китайские акселераторы: опыт и вопросы имплементации в России // Экономика и управление: проблемы, решения. 2025. № 5. Т. 5. С. 50–58.
  9. Гусаров Н. Н. Стратегия научно-технического развития России: от опыта прошлого к настоящему // Учет и контроль. 2025. № 7. С. 10–18.
  10. Дайан А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др. Академия рынка: маркетинг. М.: Экономика, 2018.
  11. Ибрагимхалилова Т. В. Маркетинг территорий в системе социально-экономического развития территориальных образований: дис. … д-ра экон. наук. Донецк, 2018.
  12. Лавров А. М., Сурнин В.С. Региональный маркетинг и тенденции его развития. Кемерово: Кузбассвузиздат, 2008.
  13. Лоза Н. Н. Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития города Донецка: дис. … канд. экон. наук. Донецк, 2022.
  14. Маккарти Э. Дж. Базовый маркетинг: управленческий подход / Пер. с англ. М.: Экономика, 1996.
  15. Маркетинг: Большой толковый словарь / Под ред. А.П. Панкрухина. М.: Омега-Л, 2008.
  16. Панасейкина В. С. Маркетинг территории как инструмент повышения инвестиционной привлекательности местного сообщества // Общество: политика, экономика, право. 2011. № 2.
  17. Портер М. Международная конкуренция: Конкурентные преимущества стран. М.: Международные отношения, 1993.
  18. Татаркин А. И. Повышение конкурентоспособности посредством реализации инновационной модели развития регионов // Экономика региона. 2007. № 2.
  19. Титарев Д. А., Иванова Д.П. Трансформация модели 7P Битнера к специфике B-2-B-рынков // Промышленный и b2b маркетинг. 2012. № 4. С. 258–266.
  20. Ускова Т. В. Управление устойчивым развитием региона. Вологда: ИСЭРТ РАН, 2009.
  21. Фролов Д. П. Маркетинговая парадигма регионального развития. 2-е изд., доп. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2013.
  22. Чечулин А. В. Маркетинговые коммуникации территорий: учеб. пособие. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, 2015.
  23. Ярош О. Б., Митина Э.А. Анализ эволюции подходов к определению понятия «маркетинг территорий» // Modern Economy Success. 2019. № 5. С. 66–70.
  24. Ashworth G. J., Voogd H. Selling the city: marketing approaches in public sector urban planning. London: Belhaven Press, 1990.
  25. Gold J. R., Ward S.V. Place promotion: the use of publicity and marketing to sell towns and regions. Chichester: Wiley, 1994.
  26. Kavaratzis M. From city marketing to city branding: An interdisciplinary analysis with reference to Amsterdam, Budapest and Athens: PhD Thesis. University of Groningen, 2008.
  27. Kotler P., Gertner D. Country as brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective // Journal of Brand Management. 2002. Vol. 9. № 4.
  28. Kotler P., Rein I., Haider D. Marketing places: attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. New York: Free Press, 1993.
  29. Lundvall B.-Å. (Ed.). National Systems of Innovation: Towards a Theory of Innovation and Interactive Learning. London: Pinter, 1992.
  30. Porter M. E. The Competitive Advantage of Nations. New York: Free Press, 1990. 855 p.