УДК 338.46+378
Авторы
Е. Ю. Кулакова,
руководитель «Бизнес-школы маркетинга и предпринимательства», факультет бизнеса и дополнительного образования, Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова. Москва, Россия
Аннотация
Цель статьи. В статье рассматриваются особенности российского рынка образовательных услуг дополнительного профессионального образования (ДПО), вопросы формирования маркетинговой стратегии образовательных услуг высшими учебными заведениями.
Материалы и методы. Проанализированы возможности разных маркетинговых инструментов для продвижения образовательных услуг.
Результат. Вузы, осуществляющие маркетинговую деятельность, учитывая потребности и финансовые возможности потребителей, предлагают ассортимент образовательных услуг (конкретные специальности и набор изучаемых дисциплин); разрабатывают варианты использования потребителями различных финансовых источников для оплаты обучения; вырабатывают способы доведения образовательных услуг до получателя этих услуг, предлагая различные формы обучения, а также пути совершенствования этих форм; разрабатывают и осуществляют мероприятия, направленные на формирование благоприятного имиджа вуза в глазах потенциальных потребителей и общества в целом.
Заключение. Практическая значимость работы заключается в возможности применения вузами ее результатов в современных условиях.
Ключевые слова
образовательные услуги, ДПО, маркетинговая стратегия вуза, стратегии продвижения.
