Yandex.Metrika
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Телефон
×
E-mail
×
поиск
×

Обеспечение конкурентоспособности розничных сетей на основе развития собственных торговых марок

УДК 658.7;339.378;339.137

Авторы

Н. Ю. Курганова,
старший преподаватель кафедры коммерции и торгового дела, Московский финансово-промышленный университет «Синергия» Москва, Россия

Аннотация

Актуальность темы состоит в определении современных тенденций развития рынка мороженого и в обосновании целесообразности внедрения товаров под Private Label как одного из самых перспективных путей развития конкурентоспособности ретейла. Реализация продукции под собственной торговой маркой обеспечивает высокий уровень прибыли компании и формирует положительный имидж торгового предприятия за счет оптимального соотношения цены и качества этой продукции относительно аналогичных товаров под торговыми марками, являющимися лидерами на российском рынке. Поддержание высокого качества и конкурентной цены продукции под собственной торговой маркой предоставляет уникальную возможность дать потребителям почувствовать разницу с конкурентами, поддерживает местных производителей и завоевывает лояльность потребителя.
Цель работы заключается в исследовании обеспечения конкурентных преимуществ продукции под собственной торговой маркой. Для решения поставленной цели в работе определены следующие задачи: анализ отечественного рынка мороженого и определение основных тенденций его развития;  оценка конкурентоспособности при реализации мороженого собственной торговой марки «Ашан»; обоснование целесообразности включения в ассортимент торговых сетей товаров под собственной торговой маркой (Private Label).
Методы исследования. Для решения поставленных задач были проработаны периодические издания с экспертными обзорами рынков, а также пособия, учебники и монографии по маркетингу для разработки теоретических основ продвижения собственной торговой марки на национальный рынок. Проведенное исследование позволило сделать выводы о предпочтениях потребителей и разработать рекомендации по маркетинговой стратегии продвижения торговой марки на отечественном рынке мороженого.
Результат. В статье проведен анализ отечественного рынка мороженого и определены основные тенденции его развития. Рассмотрен метод обеспечения конкурентоспособности розничной сети на примере собственной торговой марки гипермаркета «Ашан». Обоснована целесообразность внедрения товаров под собственной торговой маркой (Private Label). Методы обобщения, дедукции и индукции, синтеза, схождения от абстрактного к конкретному и сравнения позволили прийти к основательным выводам, характеризующимся научной новизной. В частности, удалось выявить основные факторы, формирующие спрос и предложение на отечественном рынке мороженого.
Заключение. Представленные результаты проведенного исследования позволили концептуально очертить необходимые меры для эффективного продвижения новой собственной торговой марки на примере гипермаркета «Ашан» на российский рынок розничной продукции.

Ключевые слова

собственная торговая марка, Private Label, конкуренция, рынок мороженого, торговая марка, розничная сеть, бренд.

Контакты

адрес
123022, г. Москва, Звенигородское шоссе, д. 5 стр. 1
телефон
+7 (495) 592 2998 (референт издательства)
+7 (915) 087 7376 (секретарь редакции)
e-mail
idnb11@yandex.ru
info@s-lib.com

Присоединяйтесь к нам

instagram vk.com facebook
Все права защищены © 2020.   Копирование материалов с сайта возможно только с письменного согласия Администратора сайта.
Если вам необходимо связаться с Администратором сайта, пишите на почту: inn4621@yandex.ru