УДК 659.1:339.138

Авторы

Е. В. КУЛИКОВА,
бакалавр, Московский государственный институт международных отношений МИД России, Москва, Россия
М. В. САФРОНЧУК,
кандидат экономических наук, доцент, Московский государственный институт международных отношений МИД России, Москва, Россия

Аннотация

Актуальность. Существует определённая взаимосвязь между рынком рекламных услуг и ВВП развитых экономик мира, проявляющаяся в соответствии прироста рекламного рынка и изменений ВВП с опозданием на год. Это говорит о том, что крупные рекламодатели планируют свои расходы на рекламу на год вперёд, оценивая нынешнюю макроэкономическую ситуацию. При снижении ВВП компании урезают свои расходы на рекламу, и, в результате, с учётом временного лага, рекламный рынок сокращается спустя год на ту же величину, и наоборот. Данное «сближение» темпов роста рекламного рынка и ВВП свидетельствует о его зрелости.
Цель – проследить закономерности расширения рынка рекламных услуг в Российской Федерации, определить степень влияния крупнейших компаний на конъюнктуру российского рынка рекламных услуг.
Результаты. На рекламном рынке РФ действует конкурентная среда, а неравенство между участниками практически отсутствует. Государственное регулирование в области рекламы России развито на довольно высоком уровне, а деятельность ФАС обеспечивает пресечение недобросовестной конкуренции среди рекламодателей и получение достоверной информации об объекте рекламы потребителями. Наиболее заметное влияние на рост российского рекламного рынка оказывает интернет-сегмент, что прежде всего связано с глобальными трендами, ростом уровня проникновения потребителей и компаний в виртуальное пространство, качественным изменением моделей медиапотребления. Среди тенденций, присущих отечественному рынку, есть как общемировые (цифровизация, сокращение долей большинства субрынков (радиорекламы, рекламы в прессе и т. д.) в условиях кризиса и динамичного роста интернет-сегмента), так и отвечающие требованиям субъектов российского рекламного рынка (диверсификация деятельности рекламных агентств, стремление к концентрации).

Ключевые слова

рынок рекламных услуг, интернет-реклама, ФАС, государственное регулирование в области рекламы, субъекты рекламного рынка.