УДК 677.074
DOI: 10.51409/v.a.2023.03.01.001

Авторы

В. В. Филатов,
доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры «Коммерция и сервис» Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), Россия, Москва
И. А. Рамазанов,
доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры «Маркетинга и рекламы», Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, Россия, Москва
С. А. Гусева,
участник временной научно-практической группы, Российский биотехнологический университет, Россия, Москва
Д. В. Лисовская,
участник временной научно-практической группы, Российский биотехнологический университет, Россия, Москва

Аннотация

Цель работы. В данной статье рассмотрена специфика отраслевого ребрендинга как технологии синхронизации имиджа с новой бизнес-стратегией в современных социально-экономических условиях. Актуальность данной проблемы велика, так как большую долю рынка в любой сфере занимают бренды, которые существуют уже долгое время и руководители которых считают, что стабильность – лучшее, что может быть в бизнесе. Благодаря качественной работе имидж-консультантов организации могут увеличивать свою прибыль, развивая свой бренд в соответствии с современными тенденциями, изменяя и подстраивая под общество оформление и рекламные кампании.
Материалы и методы. В работе проанализированы удачные проекты ребрендинга компаний Energizer, Оld Spices, туристического сервиса AirBnb, британской компании fashion-индустрии Burberry, московского салона красоты «Beauty-Room» и российской авиакомпании «Сибирь».
Результаты. Руководителям фирм необходимо прибегать к помощи имиджмейкеров для того, чтоб сохранять свое место на рынке, увеличивать долю рынка и становиться лучше своих конкурентов.
Заключение. В дальнейшем данная тема все так же будет остро стоять в нашем обществе, а имидж-консалтинг продолжит становиться одним из самых актуальных и востребованных направлений в консалтинге, ведь цифровизация общества продолжает наращивать свои обороты.

Ключевые слова

бренд, товарных знак, логотип, ребрендинг, синхронизация, имидж, бизнес-стратегия.