УДК 311
DOI: 10.51409/v.a.2023.03.01.002

Авторы

Е. А. Долгих,
кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры статистики, Государственный университет управления, Москва, Россия
Т. А. Першина,
кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры статистики, Государственный университет управления, Москва, Россия
О. Э. Башина,
доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры прикладной информатики и статистики, Московский гуманитарный университет, Москва, Россия

Аннотация

Цель работы. В настоящее время маркетплейсы являются одним из ключевых направлений розничной онлайн-торговли, получившим особенно динамичное развитие в период неблагоприятных санитарно-эпидемиологических условий, связанных с распространением новой коронавирусной инфекции.
Материалы и методы. В статье приведен обзор российского рынка онлайн-торговли. Выполнен анализ динамики его объема, числа курьеров, а также числа складских сотрудников.
Результаты. Дана сравнительная характеристика деятельности основных показателей деятельности маркетплейсов за 2021 год – объема онлайн-продаж, количества заказов и среднего чека. На основании значений рассмотренных показателей выполнена группировка основных маркетплейсов, функционирующих на территории Российской Федерации. Особое внимание уделено характеристике целевой аудитории маркетплейсов: рассмотрена структура покупателей по полу и возрасту. Выполнен анализ пересечения посетителей сайтов маркетплейсов. Дана характеристика условий доставки, предлагаемых маркетплейсами. Для анализа частоты совершения онлайн-покупок на маркетплейсах рассмотрены результаты опроса, проведенного в 2021 г. Яндекс Маркет и GfK Rus. Дана характеристика наиболее популярных причин покупки товаров на маркетплейсе.
Заключение. Отдельное внимание в статье уделено анализу данных, представленных на сервисе для продавцов маркетплейсов Sellerden. Выполнен анализ динамики числа товаров и количества продавцов на маркетплейсах, рассмотрены наиболее популярные категории товаров. Дана оценка размера комиссии маркетплейсов по популярным категориям товаров.

Ключевые слова

интернет-торговля, маркетплейс, покупки, выручка.