УДК 339.138; 316.77
DOI: 10.51409/v.a.2026.06.01.005

Авторы

Татьяна Леонидовна Сысоева,
Евгения Александровна Жадько,
Валерия Андреевна Касаткина,
Анастасия Сергеевна Коновалова,
Уральский государственный экономический университет, Екатеринбург, Россия

Аннотация

Данная статья посвящена большому разрыву между аудиторией поколения Z, родившимися с 2000 по 2011 гг., и онлайн средствами массовой информации. Цель работы представляет собой создание и разработку комплекса маркетинга, который будет научно обоснован для дальнейшего привлечения молодежной аудитории от 18 до 25 лет к чтению новостного контента. Информационную базу составило первичное полевое исследование в форме онлайн-опроса студентов вузов города Екатеринбурга. Объем выборки – 103 респондента, выборка репрезентативна с доверительным интервалом 95% и погрешностью 10%. Методы исследования включали дескриптивную статистику, проверку трех содержательных гипотез о поведении зумеров (диджитал-детокс, эмоциональная саморегуляция, социальная осведомленность), а также расчет индекса потребительской лояльности NPS.
Результаты показали крайне низкую узнаваемость регионального делового СМИ среди молодежи: 24,3% с подсказкой. Выявлены предпочтения аудитории: короткие видеосюжеты (35,9%), «снэк-форматы» (24,3%), доминирование видеоплатформ (66,0%) и отечественных социальных сетей (58,3%). Подтверждены гипотезы о распространенности диджитал-детокса (73,8%) и готовности к практикам саморегуляции через чтение (57,3%). На основе полученных данных разработана авторская модель «4К» (Контент, Каналы, Коллаборации, Культура доверия) и рубрика «Исследовательская среда». NPS рубрики составил 24,2%, доля потенциальных регулярных читателей – 51,5%. Предложена концепция «чтение как медитация», расширяющая функцию делового контента до эмоционально-восстановительной. Результаты могут быть использованы региональными деловыми СМИ для построения эффективных молодежных маркетинговых стратегий.

Ключевые слова

маркетинговые стратегии, деловые СМИ, онлайн-медиа, поколение Z, медиапотребление, цифровые коммуникации, новостной контент, медиамаркетинг